Orangetheory Alum lanza Ohm Fitness para ofrecer entrenamiento EMS

Editor sénior de Franchise Times

Los clientes de Ohm Fitness pueden comprar su propio body inalámbrico de $299 para recibir estimulación muscular eléctrica durante los entrenamientos.

¿Asistiría a una clase de entrenamiento grupal con un traje inalámbrico ajustado a la piel que brinda EMS o estimulación muscular eléctrica? ¿Pagarías $299 para comprar tu propio traje? ¿Creería que podría obtener el beneficio de dos horas de ejercicio intenso en una sesión de bajo impacto de 25 minutos?

Los fundadores de Ohm Fitness creen que la respuesta es sí, y están otorgando una franquicia de su nuevo concepto después de abrir un estudio de prueba, en junio, en Scottsdale, Arizona. "Cuando escuché por primera vez el concepto, estaba escéptico", dijo el cofundador Doug Payne, anteriormente en Orangetheory Fitness, European Wax Center y Massage Envy, quien vio una versión inicial hace un par de años.

"La primera mirada que tuve fue de trajes anticuados con el arnés de cableado y las hebillas y la ropa interior que necesitaba mojarse para que tuvieras una experiencia positiva. No lo vi como una escala y algo que los estadounidenses pudieran quedarse atrás."

Doug Payne es el cofundador de Ohm Fitness.

Su investigación arrojó la idea de un traje inalámbrico, que pensó que era prometedor. "Construí este programa en torno a esta idea de una experiencia de acondicionamiento físico futurista y centrada en la tecnología que rompe la forma en que pensamos sobre el acondicionamiento físico tradicional. Lo estamos condensando en un paquete de 25 minutos. Estamos devolviendo tiempo a nuestros invitados".

EMS es "bastante nuevo y bastante único en los Estados Unidos", dijo, "pero ha existido desde los años 60. Es posible que haya oído hablar de algo llamado el programa de supersoldado que Rusia tenía en los años 60", un posible esfuerzo mítico para crear soldados de alto rendimiento estimulando sus músculos con corrientes eléctricas. "También lo usaron en los años 70 los atletas olímpicos, mucho antes de que existiera el dopaje. Los países de Europa del Este lo usaban y se metían en problemas, y se consideraba una ventaja injusta".

La versión de Ohm Fitness, llamada traje EMPower, "parece un traje de neopreno, pero es transpirable", dijo Payne. "Cosidos en el traje hay 30 almohadillas, y las almohadillas se comunican directamente con el músculo a través de la piel, y emiten pulsos que hacen que los músculos se flexionen durante el entrenamiento de 25 minutos".

En lugar de contraer el músculo 10 veces en 10 segundos con los típicos curls con mancuernas, por ejemplo, "con el traje EMPower, realizo hasta 85 contracciones musculares por segundo". Además, en los ejercicios típicos, solo trabaja el 50 por ciento del músculo, mientras que con el traje EMPower, "está activando el 95 por ciento de ese compuesto muscular".

Ohm Fitness firmó su primer acuerdo de desarrollo de área, para Arizona, con dos mujeres nuevas en el puesto. Alexis Krisay y Melissa DiGianfilippo son cofundadores de la agencia de marketing y relaciones públicas Serendipit Consulting; fueron contratados para desarrollar y ejecutar el marketing de Ohm Fitness, pero luego decidieron participar como franquiciados.

Alexis Krisay, a la izquierda, y Melissa DiGianfilippo dicen que aprovecharán su experiencia en relaciones públicas de franquicias como desarrolladores de área para Ohm Fitness.

Venderán licencias de franquicia para abrir hasta 35 ubicaciones en el estado durante los próximos tres años y planean abrir al menos tres ellos mismos.

Su agencia de relaciones públicas tiene muchos clientes de franquicia, por lo que "hemos visto el ingrediente secreto de lo que funciona", dijo DiGianfilippo. Es una mezcla del fundador, la experiencia del fundador y el concepto”, dijo. “Esto es muy diferente. Cuando hablamos con Doug para comercializar esta marca, cuando nos sumergimos, mis primeras palabras fueron, esto va a ser más grande que Orangetheory".

Las mujeres continuarán al frente de su agencia de marketing y se desempeñarán como desarrolladores de área para Ohm Fitness. Las membresías en Ohm cuestan desde $90 por mes para cuatro clases; $250 por mes por 12 clases y $360 por mes por 20 clases. Los clientes pueden usar trajes provistos por Ohm Fitness o comprar los suyos propios por $299.

Otras franquicias están en el juego EMS. Upgrade Labs, con sede en Santa Mónica, California, y fundado por Dave Asprey, ofrece tratamientos EMS individuales principalmente para la recuperación de lesiones, en los que un manguito envuelto alrededor del área lesionada envía corrientes eléctricas para promover la curación.

Pulse Performance, fundada en 2021 por JD Busch, ofrece EMS a través de sesiones de entrenamiento personal, en las que las personas usan trajes completos y arneses para recibir la estimulación. Lea aquí sobre más franquicias de bienestar de la nueva era que inundan el mercado.

Payne comenzó a franquiciar en 2005 con Massage Envy y luego se unió a un buen amigo de Massage Envy, Dave Long, para poner en marcha Orangetheory Fitness, dijo. Orangetheory, que comenzó en 2010, tiene más de 1300 estudios en la actualidad. También participó en el Centro Europeo de Cera, al principio ayudando a los fundadores a desarrollar el concepto y luego convirtiéndose en franquiciado.

El costo de inversión para una franquicia de Ohm Fitness oscila entre $ 225,000 y $ 300,000, dijo.

Cuando se le preguntó si "Ohm" tiene la intención de evocar "om" o el canto que se usa en la meditación, Payne dijo que no. "Ohm es la medida de la resistencia en un circuito eléctrico. Y la persona a la que se le ocurrió eso es Georg Simon Ohm. Le rendimos un homenaje" con el nombre de la franquicia.

Eso llevó a otro hecho divertido sobre Payne. "Mi experiencia es la de ingeniero electrónico, primero con la Marina de los Estados Unidos y luego con la compañía Boeing", lo que quizás haga que el lanzamiento de Ohm Fitness sea un circuito completo en sí mismo.

Editor sénior de Franchise Times

Bien versada en temas legales y de políticas públicas, Beth analiza rápidamente una demanda o un fallo judicial, y su experiencia en fusiones y adquisiciones produce contenido fascinante para el programa Dealmakers de FT.